Publicitet ili oglašavanje? Kako bi došli do odgovora potrebno je znati nekoliko korisnih informacija koje će vam pobliže objasniti što je to točno publicitet, a što oglašavanje. Iako možda mislite kako se radi o istim pojmovima, to nije tako.
Definicija oglašavanja na ekonomskim fakultetima glasi ovako: oglašavanje je plaćena neosobna komunikacija određene organizacije, identificirana u poruci putem raznih media, a cilj joj je informiranje ili uvjeravanje članova određene javnosti.
S druge strane publicitet označava neosobnu komunikaciju vezanu uz proizvod, uslugu ili ideju koja nije izravno financirana od strane identifikacijskog sponzora.
Dakle osnovna prednost publiciteta nad oglašavanjem je ta što je publicitet besplatan za poduzeće, te mu javnost više vjeruje zbog njegove vjerodostojnosti. No, publicitet ne mora uvijek biti ni pozitivan pošto nije pod kontrolom poduzeća, što označava i jednu negativnu stranu za poduzeće.
Foto: Yuri Arcurs/Shutterstock